¿TikTok está cambiando la forma en que se hacen canciones?

Durante años, una canción tenía que funcionar en la radio, en un álbum o en un concierto. Hoy existe otro escenario: TikTok.

Y no solo como plataforma de promoción. TikTok está cambiando la manera en que muchas canciones son descubiertas y, con ello, algunas de las decisiones que se toman al momento de escribirlas y producirlas.

Un dato lo deja bastante claro: el 84% de las canciones que entraron al Billboard Global 200 durante 2024 habían tenido previamente un momento de alta interacción en TikTok, según un estudio realizado por Luminate para TikTok. El mismo estudio encontró que los artistas con una fuerte relación entre su actividad en TikTok y sus streams registraron un crecimiento semanal promedio del 11%, frente al 3% de otros artistas analizados.

Ya no importa solamente la canción completa

El cambio está, sobre todo, en la forma en que descubrimos una canción. Por ejemplo: un coro, una frase, un cambio de ritmo o incluso unos pocos segundos pueden convertirse en el punto de entrada para miles de personas. Por eso, cada vez es más común que compositores y productores piensen también en qué momento de una canción puede generar una reacción inmediata.

Eso no significa que todas las canciones estén siendo hechas para durar 15 segundos. Significa que una canción puede necesitar tener un momento suficientemente fuerte como para funcionar también fuera de su estructura completa.

Y no solo ocurre con canciones nuevas

Uno de los mejores ejemplos es “Pretty Little Baby” de Connie Francis, grabada originalmente en 1962.

Más de seis décadas después, la canción se convirtió en un fenómeno en TikTok. En su momento de mayor popularidad llegó a utilizarse en más de 600.000 videos diarios y posteriormente acumuló más de 17 millones de videos y 27.000 millones de visualizaciones en la plataforma.

El caso demuestra algo interesante: TikTok no necesariamente crea canciones exitosas; también puede darle una segunda vida a canciones que ya existían.

En Colombia ocurrió algo parecido con canciones mucho más recientes. En el ranking de TikTok de 2024, “Gata Only” de FloyyMenor y Cris Mj fue la canción más utilizada del país y superó los 50 millones de creaciones globales en la plataforma. TikTok reportó además 1.300 millones de reproducciones de la canción en Spotify.

Entonces, ¿se están haciendo canciones “para TikTok”?

En muchos casi, sí, pero reducir el fenómeno a eso sería quedarse corto.

La verdadera transformación está en que ahora un artista y su equipo pueden preguntarse algo que antes no tenía tanta importancia: ¿Qué parte de esta canción puede hacer que alguien quiera detenerse, escucharla y compartirla?

La respuesta puede ser un coro, una letra, un beat, una interpretación o incluso una parte que nadie había considerado el momento principal de la canción.

TikTok está convirtiendo esos pequeños momentos en una especie de prueba pública. Si la gente se apropia de ellos, los utiliza y los convierte en contenido, la canción puede encontrar una audiencia mucho más rápido.

La canción sigue siendo lo más importante

El reto para los artistas no debería ser fabricar una canción que funcione durante 20 segundos. Debería ser crear una canción que funcione completa y que, al mismo tiempo, tenga momentos capaces de generar descubrimiento. Porque TikTok puede hacer que alguien descubra una canción, pero después viene la pregunta realmente importante:

¿La canción es suficientemente buena para que esa persona quiera escucharla completa? Ahí es donde TikTok deja de ser simplemente una red social y se convierte en parte de la nueva ruta de descubrimiento musical.

Y aquí queda el debate:

¿Crees que TikTok está ayudando a los artistas a encontrar nuevas formas de crear y conectar con su público, o está haciendo que la música se piense cada vez más para el algoritmo y menos para la canción?